Quand un traiteur bio et durable devient un laboratoire d'idées
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Emmanuelle Riboud avait tout d'un laboratoire d'innovation en cuisine durable, mais communiquait encore comme un traiteur de quartier. En 4 mois, nous avons repositionné Ressources Green de A à Z : stratégie de marque, personal branding, formation complète de l'équipe. Résultat : une fondatrice qui ose enfin incarner sa marque, un message clair, et les outils pour passer à l'échelle en toute autonomie.
Un peu de contexte
Ressources Green, c'est l'histoire d'Emmanuelle Riboud, cheffe écoresponsable passionnée par la transmission d'une cuisine durable. Une cuisine qui relie l'alimentation à l'humain, qui questionne nos pratiques, qui forme et qui transforme.
Où ils en étaient :
Un traiteur de quartier apprécié localement pour ses repas Take Care et ses buffets
Une vision : devenir un véritable laboratoire pour la transmission d'une cuisine durable
Des ambitions multiples : développer des abonnements B2B avec de grosses entreprises, former les acteurs de la restauration collective, ouvrir un lieu de distribution à Paris, intégrer des plans institutionnels
Mais un décalage entre ce qu'ils étaient vraiment et ce que leur communication reflétait
Les ressources existantes :
Un site web fonctionnel mais qui ne racontait pas leur vision
Une présence timide sur les réseaux sociaux
Emmanuelle, une experte légitime, mais invisible
Des clients B2C fidèles, mais aucune stratégie B2B structurée
Zero personal branding alors qu'Emmanuelle incarnait toute la philosophie de la marque
Le problème : L'écart entre ce qu'ils étaient et ce qu'ils montraient
Le diagnostic était clair dès les premiers échanges :
"Ils avaient tout d'un laboratoire d'innovation, mais communiquaient encore comme un traiteur de quartier."
Plus précisément :
Leur message ne reflétait pas l'ampleur de leur expertise
Emmanuelle restait dans l'ombre alors qu'elle EST la marque
Leur communication B2C écrasait leur potentiel B2B
Peu d’outils pour convaincre les entreprises, les institutions, les acteurs de la restauration collective
Les solutions apportées
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Les solutions apportées 〰️
La stratégie : Un repositionnement qui change tout
Nous avons conçu une stratégie en 2 axes, pensée pour refléter enfin ce qu'ils étaient vraiment :
Axe 1 : Repositionnement de marque
De "traiteur bio" à "laboratoire pour la transmission d'une cuisine durable"
Axe 2 : Personal Branding
Faire d'Emmanuelle la porte-parole visible de la cuisine durable
Axe 1 : Repositionnement de marque
Clarification du message : pédagogie, actions concrètes, effets durables et positifs
Nouvelle proposition de valeur : Ressources Green comme créateur de ressources et d'actions, pas simplement fournisseur de repas
Définition des audiences : B2B entreprises, restauration collective, partenaires institutionnels, B2C engagé
Création d'une charte graphique et d'une ligne éditoriale alignées avec cette nouvelle dimension
Axe 2 : Personal Branding
Stratégie LinkedIn et Instagram pour positionner Emmanuelle comme experte de référence
Storytelling autour de son parcours, ses convictions, sa vision
Contenus pédagogiques qui prouvent son expertise (pas de l'auto-promo, de la transmission)
L’exécution
Sur 4 mois, nous avons déployé un accompagnement complet, étape par étape :
Mois 1-2 : Stratégie & Branding
Audit complet de la marque, de la concurrence et du marché
Charte graphique : création du document de référence (logo, couleurs, typographies)
Ligne éditoriale : storytellings, messages clés, propositions de valeur, positionnement et territoires d'expression
Stratégie d'acquisition : canaux à actionner, messages, recommandations
Parcours client optimisé : découverte, acquisition, fidélisation, recommandation
Mois 3-4 : Social Media & Personal Branding
Stratégie Instagram et LinkedIn : optimisations, idées créatives de contenus
Templates réutilisables : visuels, infographies, formats adaptés
Stratégie de personal branding pour Emmanuelle : posts, storytelling, prise de parole
Checklist d'engagement et outils de planification
Mois 2-3 : Site Web & SEO
Audit du site avec propositions de refonte alignées sur le nouveau branding
Optimisations SEO : sélection des requêtes, optimisation des pages
Mise en place d'outils d'analytics et suivi KPI
Checklist d'actions pour générer plus de visiteurs qualifiés
pour parler de ton projet
La transformation : où ils en sont
Aujourd'hui, Ressources Green n'est plus un traiteur de quartier.
C'est un laboratoire reconnu, avec une vision claire, une fondatrice visible, et des outils pour passer à l'échelle.
Emmanuelle se sent alignée. Elle sait comment communiquer sans avoir l'impression de "vendre". Elle incarne sa marque publiquement, et ça change tout.
L'équipe a gagné plusieurs années grâce à ce repositionnement : ils savent où ils vont, comment y aller, et avec quels outils.
Ils ne se cachent plus.
Comment nous pouvons vous aider
Si vous vous reconnaissez dans l'histoire de Ressources Green. Si vous avez une vision forte, mais un message flou, si vous ne savez pas comment passer d'une activité locale à une influence plus large, si vous n'osez pas vous mettre en avant alors que vous portez toute la légitimité de votre projet… Nous pouvons vous accompagner.