Flanelle, d'atelier artisanal inspirant à marque incarnée et désirable
Comment on a posé les fondations d'une marque d'upcycling joyeuse, accessible et mémorable, pour des femmes libres qui aiment la couleur.
Un projet artisanal inspirant, mais flou
Flanelle, c'est un atelier-boutique au cœur du 11e arrondissement de Paris qui donne une seconde vie aux textiles oubliés. Des torchons brodés, du linge ancien, des tissus chinés : tout est transformé en pièces uniques, colorées, joyeuses.
Le problème ? L'univers existait de manière intuitive, mais il n'était ni lisible, ni structuré, ni visible. Une marque riche en émotion, portée par une créatrice passionnée, mais qui peinait à se faire connaître au-delà de son quartier.
Flanelle avait besoin de quelqu'un qui pose les fondations, pas juste quelqu'un qui poste. Quelqu'un qui comprenne que derrière chaque tissu, il y a une histoire, et que cette histoire mérite d'être racontée avec intention.
Comment rendre l'upcycling désirable sans tomber dans le discours culpabilisant ?
Comment parler aux femmes de +50 ans sans les enfermer dans un cliché ?
Comment être à la fois artisanale et professionnelle dans sa communication ?
6 chantiers pour transformer Flanelle
Clarification du positionnement
On a structuré un univers qui existait déjà de manière intuitive : une marque d'upcycling joyeuse, accessible et désirable. À mi-chemin entre le DIY "bricolé" et le luxe inaccessible, avec un territoire unique autour des femmes +50, de la couleur, de la liberté et de l'artisanat.
Construction de la plateforme de marque
Mission, vision, valeurs, combats : on a posé tout ce qui donne de la profondeur. Rendre la mode plus joyeuse, responsable et humaine. Faire de l'upcycling un choix désirable, pas un compromis. Et surtout : repositionner l'écologie sans culpabilité, avec du plaisir.
Définition d'un persona précis
On a affiné une cible qui n'est pas "marketing cliché" : des femmes libres, transgénérationnelles, sensibles à l'histoire et aux matières, attirées par la couleur mais freinées par des clichés. Deux axes : la locale engagée et l'exploratrice en quête d'authenticité.
Formalisation de la direction artistique
Univers 70's, flower power, solaire. Palette colorée (zéro noir, full émotion). Style bohème, casual-chic, vivant. Chaque couleur raconte quelque chose : la framboise pour l'énergie, le jaune pour la joie, la lavande pour la douceur.
Refonte stratégique de la communication
Des objectifs clairs (lisibilité, cohérence, désirabilité), des canaux prioritaires (Instagram, site, Pinterest, newsletter), un rôle précis pour chaque levier. Et surtout : le storytelling remis au centre de tout.
Recommandations concrètes activables
Formats social media (avant/après, coulisses atelier, mini tutos, carrousels narratifs), concepts créatifs ("un tissu, trois idées", défis upcycling, campagnes incarnées), amélioration du parcours d'achat sur le site.
L'univers Flanelle : zéro noir, full émotion
Le vrai impact : un repositionnement émotionnel complet
Le shift visuel : avant / après
D'un feed spontané mais hétérogène à une grille cohérente, colorée et reconnaissable.
Un feed vivant et sincère, mais manquant de cohérence visuelle et de ligne éditoriale claire.
